Marketing komapnije Rockstar u vezi igre GTA VI toliko je pasivan da je curenje klipova gameplaya igre prihvaćeno sa ogorčenim oduševljenjem.
Od pojave prvog trailera za igru GTA VI u decembru 2023. godine, Rockstar kompanija nije pretjerano promovisala najavljenu igru sa novim sadržajem tako da je u naredne dvije i po’ godine objaviljen tek još jedan trailer, i nekoliko površnih informacija na njihovoj oficijelnoj web stranici.
Prvi detaljniji pogled na sadržaj igre najavljen za 27. august sa ekskluzivnom premijerom na Netflix platformi, ali ih je u toj premijeri igre preduhitrio korisnik koji se pojavio na discord mreži i telegram aplikaciji sa imenom ”cyberleek”. Cyberleek je do sada plasirao desetak isječaka igranja igre GTA VI, i pokvario planove marketinške kampanje koja se vješto gradila na ”šutimo i stvaramo anticipaciju”.
Zanimljivo kako sadržaj GTA VI igre nije navodno objavljen navodno iz revolta prema marketinškoj pasivnosti Rockstar komapnije, već iz drugih principa u svrhu zaštite gejming iskustva.
Korisnik sa imenom ”Cyberleek” postavio je nekoliko zahtijeva, a koji su pretvoreni u ulitmatume. Zahtjevi su podrazumijevali isključivanje digitalnih prednarudžbi igre, odbacivanje poslovne prakse dodatnog sadržaja koji je povezan za priču, a koji se naplaćuje kao odvojena igra, kao i funkcionalnost servera čak i kada kompanija prestane sa online podrškom navede igre.
Kako se Rockstar kompanija oglušila na ove zahtijeve koji su usmjereni kao očuvanju offline sistema igre, tako je uslijedilo bombardovanje neobjavljenim sadržajem GTA VI igre.
Gejming zajednica je fragmentirana povodom dešavanja koji se mogu svrstati u najveće afere u gejming povijesti. S jedne strane pokvaren je dugo očekivani prvi doživljaj gameplaya samo desetak dana prije najavljene objave.
S druge strane evolviranje interneta je ceh koji plaćaju kako rockstar kompanija, tako i oni koji sa nestrpljenjem iščekuju novu igru iz GTA franšize. Internet zbog svoje decentraliziranosti i neograničenosti mijenja pravila, Svako može postati emiter sadržaja bez dozvole, pa se pravila teško definišu, a sadržaj konzumira ko god želi.
Promovisanje sadržaja koje će biti premijerno prikazano prvo na Netflixu 27. augusta od 21 sat, a zatim par sati poslije dostupno i na Youtube-u imat će podijeljene reakcije. Snimci igranja igre GTA VI koje je objavio korisnik cyberleek, već su dali odgovor na pitanje koje su u podsvijesti svi najviše imali – a to je koliko nas realistično iskustvo očekuje.
Sa neočekivanim procurjelim sadržajem višegodišnje iščekivanje pretvoreno je u neizvjesnost zbog straha i prijetnje uslijed potencijalnog curenja relevantnog sadržaja koji može upropastiti imerzivno iskustvo.
Dok se ne očekuje da će popularnost i interes za novu igru iz GTA franšize opasti, višegodišnje iščekivanje gameplaya igre uskraćeno je za veliku dozu nabrijanosti koju je gejming zajednica imala prije curenja prvih snimaka.
Onaj trenutak kada konzumenti sadržaja kažu ” ovo sam već vidio u procurjelim snimcima” podignut će svu polemiku da je politika Rockstar kompanije u kojoj marketinšku kampanju gradi na šutnji i iščekivanju bila pogrešna.
Od 5. decembra 2023. godine do danas, Rockstar kompanija objavila je ukupno 4 minute i 34 sekunde video sadržaja za GTA VI igru. Dok je poređenja radi, od 18. augusta korisnik cyberleek objavio više od 20 minuta sadržaja za istu igru.
Pravne bitke tek počinju, a tržišne posljedice se već osjete
Iako se Rockstar kompanija nije izdala saopštenje za javnost o sadržaju koji je ”procurio”, na društvenim mrežama je dostupan dokument o upućenim sudskim pozivima kompanijama Microsoft i Discord. U istom se zahtijevaju podaci sa korisničkih servera, a koji mogu otkriti identitet osobe koja se krije iza profila ”cyberleek”. Rok za dostavljanje podataka je do 4. septembra ove godine.
Drugim riječima ovdje se radi o mnogo ozbiljnijoj situaciji, nego što je slučaj sa skidanjem videozapisa sa interneta zbog kršenja autorskih prava. Prvi veliki podaci koji su procurili u 2022. godini kada se na internetu pojavilo više od 90 klipova iz rane verzije razvoja GTA VI igre završeni su sa hapšenjem tada 17-godišnjeg hakera Arion Kurtaj, a kojem će za ovaj slučaj biti održano suđenje u Novembru ove godine. Ovo ukazuje koliko neovlašteno distribuiranje sadržaja može imati šire implikacije od uklanjanja videozapisa i blokiranja računa na društvenim mrežama.
Na tadašnje curenje sadržaja Rockstar kompanija odgovorila je duhovitom referencom u drugom traileru gdje jedan od protagonista u igri Jason Duval silazi sa krova i govori ”I'm Just fixing some leaks”.
Prema dostupnim podacima, dionice tvrtke Take Two Interactive, vlasnika Rockstar games su zbog curenja sadržaja koji je povezan uz igru GTA VI u padu, i do sada je zabilježen gubitak u iznosu od 2.8 milijardi dolara tržišne vrijednosti. Kako je kompanija pretrpila značajnu štetu sigurno da neće odustati od pravne borbe koja još uvijek nije razjašnjena jer svakog dana na internetu se pojave novi snimci video igre GTA VI što dodatno stvara turbulencije u odnosu sa gejming zajednicom.
Kako je šteta načinjena i kako nema povratka nazad, ostaje još da oni koji nisu zadovoljni viđenim na procurjelim snimcima gaje nadu da je riječ o gameplayu iz ranijih radnih verzija igre. Ostatak zajednice može da ignoriše snimke, ako tome mogu da odole, i da se nada kako će korisnik cyberleek ostati suzdržan od objavljivanja spojlera koji bi uništili priču.
Na kraj teško je reći ko je kriv i da li krivca treba tražiti uopšte. Puno je relevantnije procesuirati suštinu da je čitav trokut na gubitku – Rockstar kompanija zbog curenja poslovne tajne, gejming zajednica zbog kvarenja anticipacije i potencijalnog imerzivnog iskustva, a i sama osoba koja se krije iza identiteta cyberleek zbog mogućih pravnih posljedica.
Kakav epilog će cijela situacija imati još ne znamo, ali da se iz ove situacije može napraviti kvalitetan dokumentarac za Netflix u budućnosti u tome ipak nema sumnje. Možda im je isplanirana premijera sadržaja GTA VI igre djelimično uništena, ali barem svoju satisfakciju mogu zahtijevati u pravima za dokumentarac o jednoj od najvećih afera u gejming industriji.