Vijeće holivudskih titana na sastanku koji se jučer održao u tajnom podrumu ispod Beverly Hillsa odlučilo je da Dwayne Johnson, poznatiji kao ”The Rock” bude izabran za najplaćenijeg glumca, koji je prema Forbesu inkasirao 88 miliona dolara u 2024. godini.
Na sastanku su prisustvovali predstavnik Algoritama streaming servisa, producenti Seven Bucks produkcije i nekoliko brendova suplemenata i sportske opreme, koji su uprkos sve lošijem rejtingu, odlučili da Dwayne Johnson treći put, u posljednjih pet godina bude najplaćeniji holivudski šminker godine.
Dwayne Johnson je u 2024. godini zaradio preko 50 miliona dolara na projektu ”Red One” koji je prema brojnim sajtovima i kritičarima dobio izuzetno loše ocjene. Na primjer, sajt IGN.com je dao čistu trojku na skali do deset, Rotten Tomatoes su doista nanjušili nešto trulo pa je dobio ocjenu kritičara od 33%, dok je na IMDb film ocijenjen sa 6,3/10.
Kada si više brend nego čovjek (ili stijena)
Loši projekti više nisu izuzetak, nego praksa kojom upravljaDwayne Johnson kada je u pitanju gluma, međutim, on svakako više nije čovjek (sumnja se da to nikad nije ni bio) već pojava. Kada Hollywoodski scenaristi ne znaju šta će sa tekstom, tada producenti izvuku kec iz rukava i kažu zovite ”stijenu” (Eng. The Rock) i svaki problem biva riješen.
Pojava napravljena od gomile mišića instalira se poput aplikacije u marketinške strategije Hollywooda kada više ništa ne ide po planu, i svaki scenarij postaje predvidiv do te mjere da se pažnja mora skrenuti na nešto drugo. Tako gledatelji koji konzumiraju film uopšte ne prate razvoj radnje koja ionako nije koherentna, već im pažnju zaokuplja Dwayneova ćela, biceps, i njegove kaskaderske scene za koje svakako ima dvojnika.
Algoritam je digitalno božanstvo
Za algoritam kažu da svakog dana sjedi na Hollywoodskom znaku, konkretno na slovu O, što predstavlja opservaciju. I dok noć pada, a svjetla Los Anđelesa počnu da trepere poput notifikacija na telefonu Algoritam kaže: Neka bude Dwayne, i Dwayne bude.
Iz njegovog pogleda odnosno O, kao opersvacije, nema mjesta za U, što znači umjetnost. Jedino za šta je on zainteresovan su klikovi, pregledi, bolji rejting i informaciju koliko Dwayne Johnson potroši kalorija dok spašava Božić.
Politika algoritma temelji se na tome da mora istaknuti više sadržaja za koji konzumentima ne treba pažnja dok gledaju kako bi mogli raditi više aktivnosti u isto vrijeme. On shvata važnost da danas svi moraju biti u funkciji multitaksinga. Tako film koji se može pasivno gledati i usput skrolati po telefonu, njegov je prioritet, a epske drame se svrstavaju u istu kategoriju sa serijama koje imaju jednu sezonu.
Ko nas tjera da uvijek gledamo isto?
Mit kaže da gledamo ono što nam se nudi samo da bismo mogli kukati kako su ulaznice za kino preskupe i kako na streaming servisima nema ništa dobro. Uprkos tome, duboko udahnemo i kažemo onu dobro poznatu rečenicu ”Dobri filmovi više ne postoje.” i pustimo film kojeg se ni glavni glumac ne bi sjetio.
Ako posmatramo ono što konzumiramo kao restoran, stvar može biti malo jasnija. Kada bi se svi odlučili da jedu burgere od prerađenog mesa, a kuhanu hranu odbacili, svi restorani bi usmjerili svoju ponudu na ono što potrošači zapravo žele, a supice više ne bi bilo ni na jednom meniju.
Isto je i s Hollywoodom. Sve dok se konzumira sadržaj koji je prerađen više puta, i podgrijan u nešto što je bezbroj puta već viđeno, prostora za svježe proizovde neće biti. Trend u kojem je kultura gledanja filmova zamijenjena kulturom ”bio sam u kinu i jeo kokice” ponovo će nas poslužiti sadržajem u kojem će ove godine The Rock možda spašavati Novu godinu, jer je Božić već ispucao.
Klik, dakle postojim
U svijetu u kojem algoritimi odlučuju umjesto nas šta ćemo gledati, klik više nije stvar izbora, on je naša potvrda postojanja. Netflixova poruka usred filma, koja glasi ”da li još uvijek gledate” i traži potvrdu klika savršeno oslikava stanje pasivnog konzumerizma preporučenog sadržaja.
U tom momentu nameće se pitanje da li sadržaj gledamo mi, ili on gleda nas, a klik kojim odgovaramo na pitanje ”da li još uvijek gledate” ne znači da smo angažovani, već da samo nismo još uvijek zaspali.
Dok slažemo klikove jedan na drugi i šaljemo potvrdu da postojimo, Vijeće holivudskih titana trlja ruke u podrumu, a u glavi im se mota samo jedna riječ – nastavak.